TRADUCCIÓN ECONÓMICA

3.1. Entwicklungen des E-Business insgesamt

E-Business ist Mitauslöser und gleichzeitig eine Antwort auf die Herausforderungen der New Economy. New Economy ist eine Bezeichnung für den derzeit stattfindenden Wandel zu einer neuen, sich in einem revolutionären Ausmaß entwickelnden Geschäftswelt. Die Veränderungen, welche gerade stattfinden, sind gekennzeichnet durch ein größeres Ausmaß und eine höhere Geschwindigkeit, als dies je in der Vergangenheit der Fall gewesen ist. Dies soll an den folgenden Grundsätzen der New Economy illustriert werden.

Zehn Grundsätze der New Economy:

1. Materie
… hat an Gewicht verloren. Die Verarbeitung von Daten ist mächtiger und effizienter als die Beförderung von körperlichen Produkten.
Der Wert eines Unternehmens liegt nicht mehr in seinen Sachanlagen, sondern in seinen immateriellen Vermögensgegenständen.

2. Raum
… Entfernungen existieren nicht mehr. Die Welt ist Ihr Kunde – und Ihre Konkurrentin. Geografie hat immer eine Schlüsselrolle bei der Bestimmung des Wettbewerbers gespielt. Nun kann Ihr Unternehmen in Verbindung mit Kunden auf der ganzen Welt treten. Kehrseite: Sie stehen gleichzeitig unter weltweitem Wettbewerb. Die Chancen und Risiken waren noch nie so groß.

3. Zeit
… bricht in sich zusammen. Sofortige Interaktivität ist unabdingbar und beschleunigt Veränderungen. In einer Welt, die in ständiger Verbindungen steht, ist eine sofortige Antwort und die Fähigkeit, sich den Marktbedingungen rechtzeitig anzupassen, hoch im Kurs. Erfolgreiche Firmen akzeptieren eine Kultur der ständigen Veränderung und sind ständig bereit, ihre Produkte und Abläufe zu demontieren und wiederaufzubauen, auch die erfolgreichen.

4. Menschen
… sind das A und O… und sie wissen es auch. Know-how kann man nicht in Zahlen fassen, aber es ist die treibende Kraft der New Economy. Mehr als je zuvor wird Wert aus Ideen geschöpft sowie aus erfolgreichen Technologien und Geschäftsmodellen, die daraus hervorgehen. Menschen mit solchen Ideen sind daher von unschätzbaren Wert.

5. Wachstum
… wird durch das Netz beschleunigt. Das Internet kann die Annahme eines Produktes oder einer Dienstleistung durch das sogenannte “viral marketing”, die netz-unterstützte Mund-zu-Mund-Propaganda, dramatisch fördern. Kommunikation ist so einfach im Internet, Produkte werden im Nu bekannt. Sobald eine Firma eine kritische Masse erreicht hat, kann sie explosionsartig wachsen, vorausgesetzt, sie gehört zu den “Fast Movers”.

6. Wert
… steigt exponentiell mit dem Marktanteil.
Einige Unternehmen verschenken ihre Produkte, um Marktanteile zu gewinnen und anschließend damit verbundene Leistungen zu verkaufen.

7. Effizienz
– … der MIttelsmann lebt. Zwischenhändler werden durch sogenannte “Infomediaries” oder Info-Händler ersetzt. Traditionelle Distributoren werden von einer vernetzten Wirtschaft bedroht, in der der Käufer direkt mit dem Verkäufer handelt. Es wird jedoch eine neue Art von Mittelsmann geschaffen. Die Menge an Info-“Müll” steigt ständig, so daß Infomediaries benötigt werden, um sinnlose Daten in nutzbare Informationen zu wandeln.

8. Märkte
– … Käufer haben eine neue Macht und Verkäufer neue Möglichkeiten. Ihr Kunde muss nicht mehr das Haus verlassen, um Preise und Dienstleistungen zu vergleichen. Ihr Wettbewerber ist vielleicht nur einen Mouse-Klick entfernt. Und intelligente Software hilft den Käufern, die besten Geschäfte zu machen.

9. Transaktionen
– … Informationen lassen sich einfacher individuell gestalten als Waren. Der Informations-Teil einer Ware oder Dienstleistung macht einen immer größeren Teil am Gesamtwert aus. Es wird daher für Lieferanten einfacher und profitabler werden, Produkte nach Maß zu fertigen und Verbraucher werden dieses Maßschneidern auch verlangen.

10. Impuls
Jedes Produkt ist überall verfügbar. Die Kluft zwischen Wunsch und Kauf ist überwunden. Die Regale des World Wide Web sind einzigartig, weil sie keine Grenzen kennen. Anstatt der künstlichen Beschränkungen der Auswahl herrscht die Möglichkeit, genau jenes Produkt zu kaufen, das man haben will. Der Kaufimpuls und der Kauf an sich waren früher durch eine Kombination aus physischen und mentalen Schränken getrennt. Als man im Radio ein Lied hörte, mußte man sich sowohl das Lied wie auch den Interpreten merken und dann tatsächlich zum Laden gehen, um zu kaufen. Online ist es anders. Man findet das Produkt, das man will und klickt einfach auf den “Kauf”-Button.

3.1. Evolución general del E-Business

El E-Business es uno de los desencadenantes y al mismo tiempo una respuesta a los retos de la Nueva Economía. La Nueva Economía es una denominación para el cambio revolucionario que está teniendo lugar en la actualidad hacia un nuevo paradigma en los negocios. Los cambios que se están experimentando se caracterizan por una envergadura y una velocidad sin precedentes en la historia. Ello queda ilustrado en los siguientes principios de la Nueva Economía.

Diez principios de la Nueva Economía:

1. Materia
… ha perdido peso. El procesamiento de datos es más importante y efectivo que el transporte de productos físicos.
El valor de una empresa ya no reside en sus activos materiales, sino en sus activos inmateriales.

2. Espacio
… ya no existen las distancias. El mundo es su cliente – y su competidor. La geografía siempre ha jugado un papel decisivo en la determinación de la competencia. Ahora su empresa puede ponerse en contacto con clientes de todo el mundo. La otra cara de la moneda: al mismo tiempo está sujeto a la competencia mundial. Las oportunidades y las riesgos nunca fueron tan grandes.

3. Tiempo
… se desploma. La interactividad inmediata es indispensable y acelera los cambios. En un mundo interconectado se valora mucho una respuesta rápida, así como la capacidad de adaptarse a tiempo a las condiciones del mercado. Las empresas con éxito aceptan una cultura de cambio continuo y siempre están preparadas para deshacer y rehacer sus productos y procesos, incluso los que tienen éxito.

4. Hombres
… son la esencia… y ellos también lo saben. El know-how no se puede contar con números, pero es la fuerza motora de la Nueva Economía. Más que nunca se crea valor a partir de ideas, así como de tecnologías con éxito y modelos de negocio que surgen de las mismas. Los hombres con dichas ideas son de un valor incalculable.

5. Crecimiento
… se acelera con la red. Internet puede promover espectacularmente la aceptación de un producto o de un servicio mediante el llamado “viral marketing”, la propaganda boca a boca basada en la red. La comunicación es muy fácil en Internet, se conocen los productos en un instante. Tan pronto como una empresa alcanza una masa crítica, puede crecer de forma explosiva, siempre que pertenezca a los “Fast Movers”.

6. Valor
… aumenta exponencialmente con la cuota de mercado. Algunas empresas regalan sus productos para conseguir cuota de mercado y a continuación vender servicios relacionados con los mismos.

7. Eficiencia
– … el intermediario sobrevive. Los distribuidores serán sustituidos por los llamados infomediarios o infodistribuidores. Los distribuidores tradicionales están amenazados por la economía de la red, en la que el comprador trata directamente con en vendedor. Pero se creará un nuevo tipo de intermediario. La cantidad de “infobasura” crece continuamente, de forma que se necesitan los infomediarios para transformar en información datos con poco sentido.

8. Mercados
– … los compradores tienen un nuevo poder y los vendedores nuevas posibilidades. Su cliente ya no debe salir de casa para comparar precios y servicios. Su competidor tal vez esté separado por un simple clic de ratón. Y un software inteligente ayuda a los compradores a hacer los mejores negocios.

9. Transacciones
– … La información puede diseñarse de forma particularizada con más facilidad que los productos. La parte de información de un producto o servicio constituye una parte cada vez más importante de su valor total. Por ello, cada vez será más fácil y rentable para los proveedores hacer productos a medida y los consumidores también exigirán dicha particularización.

10. Impulso
Cada producto está disponible en todas partes. Se supera la distancia entre deseo y compra. Las estanterías de la World Wide Web son únicas, ya que no conocen frontera. En vez de limitaciones artificiales, la elección permite comprar exactamente el producto que se quiere comprar. El impulso de compra y la compra en sí estaban separadas por una combinación de barreras físicas y mentales. Cuando se escuchaba una canción en la radio, se tenía que prestar atención tanto a la canción como al cantante e ir a la tienda a comprar. La red es diferente. Se encuentra el producto que se quiere y simplemente se hace clic en el botón de “compra”.